餐饮品牌logo,教你避免3大设计误区

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餐饮品牌logo,教你避免3大设计误区

  • 原创 云霓 | 2019-03-11 08:59:15
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品牌即符号,在餐饮行业中同样如此。餐饮品牌的logo、包装、服务员着装等都属于符号系统。

餐饮品牌如何打造logo,才能让顾客关注到你,进而主动为你的品牌进行传播?

┃ 看懂大品牌的演化路径

有图有真相。

肯德基的logo.jpg麦当劳.png星巴克.jpg

这些洋品牌是不是真能折腾?

星巴克经历4次升级;肯德基经历5次升级;麦当劳经历7次升级......

像麦当劳这种大牛,最初的LOGO也很“呵呵”。

麦当劳的前两个logo,你能看出什么?到了第三次,才用一个小人,举了一个烧面包的木铲。到了第四次,又搞了一个“地摊级”的LOGO,彻底把自己搞成了“城乡结合部”的小店范儿。

但是在这个地摊级logo上,我们看到了其核心元素的雏形,后来又经过三个版本的迭代,才形成了今天的大名鼎鼎的“金色拱门”。

logo向来都是消费者认知品牌的第一道门,大佬品牌们对它的力量也是不容忽视的。

从古至今,万物更迭,留给我们这样一句话:“大道至简,大美不言”。无论是道理还是物品,我们记住更多的是那些简单凝练的符号,这也是从人的心智中获取的反馈。

现在我们发现品牌Logo的升级越来越平面化、简单化,但是却加深了辨识度与记忆性,除此之外,我们需要注意的是Logo的升级千万不能违背初衷和顾客心智印象??墒悄阒纋ogo设计思维要避免的几个误区吗?

R.jpeg

┃ 内涵导向

logo要容易辨识。

那么什么样的符号容易辨识呢?公共符号与文化符号。

太阳、月亮、红绿灯……这些符号全世界都通用,即便是语言不通,外国人看一眼“绿灯”也都知道含义。

耐克的logo仅仅是一个钩,这便是超级符号。

所以餐企的logo“能指”,它的“所指”必须是所有人都清晰了解的。但很多餐企在设计logo时,总是在用“内涵导向”。

比如,一家火锅店老板想让logo融入三国元素,于是设计师费尽心思把logo中加入“魏蜀吴”。

谈到自己的logo,老板却认为“很有文化、很有内涵”。

但是,这样的logo能被消费者认知吗?如果老板不解释logo的含义,顾客也许会把logo认成是麻将馆的。

餐企在logo设计上,“不要内涵导向,要外延导向”。不要用自认为“高深”的logo含义,去限制受众对品牌的认识了解。

logo的设计是方便受众“认出来、记得住、能传播”,而不是给顾客增加记忆任务。所谓内涵导向的logo,就是给顾客增加记忆任务。

耐克.jpeg

┃ 时常改动

logo从被设计出来投放在市场上后,就开始累积品牌效应。

餐企投入的每一笔营销宣传资金,都是给明天的品牌累积势能。

因为,符号的功能之一,就是降低企业的成本。

LV、奔驰等全球知名的企业,做的广告大家普遍都买账。

因为他们的logo本身就是广告了,即便他们广告画面什么都不播,只是放一个logo就足够引起关注。

如今,这些符号的势能已经足够大。LV甚至不用花钱去做营销,消费者就乐意主动传播品牌。

如果,这个时候LV打算更换logo等一系列品牌符号会发生什么?

LV这个品牌累积164年的势能将会全部消失。

因此,餐企的logo就是一种隐性投资,不在万不得已的情况下决不能更改。

但是很多老板总会觉得:公司业务发生变化、产品结构更改、公司进行了一系列兼并等为由。而去更改logo,这是对品牌很大的损害。

奔驰logo.jpeg

┃ 追求美感

logo的本质,是为了增加识别度,让顾客在繁杂的环境中识别出你。

如今移动互联网盛行,顾客对于手机屏幕上不感兴趣的内容,用余光扫一下即过。

你的logo放在屏幕上,顾客看到后会停留多久?

评判好logo的基本标准之一,是要吸引人具有陈列优势。而不是具有美感、设计感。

餐饮老板要有这种概念:

你的logo、别人的logo、同行的logo、非同行的logo……大家的符号最终都堆在一个货架上,被顾客进行挑选。

但是顾客只会挑选那些显眼的,脑白金的logo很具有美感吗?但是顾客在一系列品牌中能立即认出脑白金,这就是成功。

辨识度高≠有美感或者设计感。

一个很残酷的事实是:很多具有美感和设计感的品牌,能保留在《设计年鉴》上,却没办法在货架上存留。

一个更残酷的事实是:现在依旧有很多老板与设计师,将追求美感作为logo设计的首要目标。

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